从商务部的一组数据来看，2013年我国农产品交易总额为4万亿元，其中80%是通过传统市场实现的。进入流通领域的生鲜农产品价值总额达2.45万亿元，但是通过电子商务流通的仅占1%左右。由此可见，在万亿级的农产品市场中，电子商务规模还太小，放眼到农村，这个占比可能会更低。

　　“电子商务向农村深入发展，农产品标准化、农业现代化建设正在加速推进，但是仅凭企业自身的力量还不够。”张近东认为，应该加大力度扶持第三方农产品认证机构，带动农产品标准化建设，倒逼小农生产模式向现代农业迈进。同时，将农产品物流建设纳入国家重大项目规划，重点加强农产品流通迫切需要的仓储、冷链、物流配送和监测系统建设，并对物流企业在金融、税收、用水用电等方面给予政策优惠。他认为，电商下乡要把渠道和姿态一同沉下去，真正做到融入农村市场、发展农村市场。一方面要将商品和服务送下去，而另一方面需要将农产品运上来，实现工业产品、商业服务和农产品的双向顺畅流通。

　　农产品的进城之路需要便捷的流通渠道。在张近东看来，电商企业需要借助电商渠道和网络的优势，积极下乡，把农产品资源“引流上线”，打通农产品进城的流通渠道。“政府也应该鼓励有能力的企业建设规模化、标准化、示范性的现代化农产品生产基地，将移动视频监控、物联网等技术应用到现代农业发展过程中来，推动农业现代化产业升级。”