“所有的传统企业根本不需要电子商务部门，99%的中国企业电子商务部门都应该关闭掉。”京东商城CEO刘强东近日在中欧二十周年校庆特别活动“大师课堂”上的发言，让正在如火如荼开展电子商务业务的传统企业们不禁一惊。

 

在当天的演讲中，刘强东表示，传统企业要做的事是将品牌、生产等做好，而不是花大力气设立电商部门然后与京东商城等对接。同时，刘强东表示，京东未来要做的就是在商品的营销、交易、仓储、配送、售后等零售环节赚大钱。

 

“现在中国家电厂商都有自己的电子商务部门和京东合作，自己开旗舰店，然后授权，这样很苦很累。”刘强东面对传统企业的“集体触电”发出感慨，“‘不做电子商务就死’的局面导致所有企业都在建立电商部门，但这是不可持续的，现在电商并没有让很多企业过得更好，终究有一天行业会回归理性。”刘强东在演讲中给正在齐刷刷“向线上看齐”的传统企业们支招指出，企业不要非得关注到自己的商品是线上卖还是线下卖，只要把品牌做好，把生产、制造、研发做好，之后线上线下统一对待，制定同等的价格，就会有市场。例如苹果只要把iPhone做好，总有人买，不需要专门建立电商部门与各个电商平台对接。

 

在刘强东看来，未来世界上所有的消费品行业将主要有两家，即负责创意、设计、研发、制造、定价的品牌商和负责营销、交易、仓储、配送、售后的零售商，而现在的中间利益群体如代理商、分销商等将面临死亡的结局。传统企业成为品牌商，而京东未来将利用平台和巨资搭建的物流系统在零售这5个环节中创造新的价值。在刘强东看来，这个领域未来发展潜力巨大，“一年三四十个亿不能叫赚钱”。