跨境通公司旗下跨境通商城营销副总裁袁卫向亿邦动力网表示，“跨境通”名称使用先后顺序和权利归属非常清楚。2013年9月跨境通商城已经采用“跨境通”这三个字开展正常经营活动，而且事实上形成了广泛的品牌认识。百圆裤业更改股票名称是在2015年6月，晚于跨境通商城近2年。百圆裤业现直接使用了与跨境通商城在先的企业名称完全相同的股票简称，足以使相关公众对此产生混淆，涉嫌侵犯了上海跨境通公司的企业名称权。同时，百圆裤业更名的事情发生得非常偶然，跨境通公司方面事先并没有收到百圆裤业的任何沟通意向。

　　袁卫指出，百圆裤业更改股票简称的公告一经发出，即被多家媒体转载，已引起消费者和合作企业的混淆，对上海跨境通国际贸易有限公司产生了不良影响。跨境通的很多平台商家和合作方纷纷打来电话，表示非常突然及困惑，对于跨境通的经营稳定性和未来发展产生顾虑。事实上，这种担心已经影响到跨境通的正常经营秩序，如果这种情绪和猜测蔓延，将对跨境通后续发展产生不良影响。

　　为此，跨境通商城将坚决维护自己的权益，通过各种方式，包括法律途径，保护品牌资产。目前，跨境通已经委托律师展开相关的维权法律程序。

　　此外，跨境通公司也同时向深交所提出了关于百圆裤业的侵权声明，强调了百圆裤业的主观恶意性。

　　“百圆裤业是一家地方性的从事服装营销的企业，在部分资产收购后，意图进军跨境电子商务领域，别有用心地将企业名称变更为“跨境通宝电子商务股份有限公司”，意图搭上跨境通”的便车，在股票市场吸引注意，拉高股价。进一步地，其变更股票简称为“跨境通”，而将“宝”字去除，不是使用其完整的字号“跨境通宝”，与“跨境通”完全相同。在选择股票简称时，“跨境通宝”与“跨境通”，虽然只是一字之差，但其有意攀附委托人商誉的恶意昭然若揭，客观上易在市场、股民、消费者中造成混淆。作为一家意欲进军跨境电商领域的企业，应当对委托人“跨境通”的知名度不可能不了解，并且，百圆裤业旗下并无“跨境通”字号的企业，百圆裤业也并未对其变更股票简称为“跨境通”的合理性作任何解释，以上种种均使得百圆裤业本次更名的主观恶意更为明显。”跨境通公司在侵权声明中这样写到。

　　据亿邦动力网了解，百圆裤业6月11日晚间公告称，经公司申请，并经深圳证券交易所核准，公司证券简称自2015年6月12日起发生变更，公司中文名称将由“山西百圆裤业连锁经营股份有限公司”变更为“跨境通宝电子商务股份有限公司”。证券简称由“百圆裤业”变更为“跨境通”，公司证券代码（002640）保持不变。公司英文简称由“Baiyuan Trousers”变更为“Global Top”。次日， “跨境通”股票旋即涨停。

　　对于更名的原因，百圆裤业表示，为了更好地适应公司发展战略需要、维护公司形象、提高公司知名度，公司名称需要与公司发展战略、经营模式相适应，故决定对公司名称和简称进行变更。

　　据悉，百圆裤业在今年上半年加快了在跨境电商产业布局的步伐，先后投资了深圳前海帕拓逊网络技术有限公司、广州百伦贸易有限公司、深圳通拓科技有限公司三家各具特色的跨境电商企业。再加上此前的环球易购，百圆裤业收购的跨境电商企业已达四家。

　　上海跨境通国际贸易有限公司则成立于2013年9月，由东方支付在自贸区投资建立，旗下跨境通商城是一家主营进口商品的跨境电商第三方平台，销售服装、婴幼儿用品、3C电子产品、化妆品、箱包等商品。东方支付是由东方口岸科技有限公司、上海市信息投资股份有限公司和上海亿马物流系统有限公司共同出资创立的第三方公共电子支付平台，是一家国有企业。