“6·18”买买买浪潮来袭，在南京一家国企工作的黄鑫有些惊讶的发现，购物车里大部分商品都来自境外。如日本的母婴用品、韩国的护肤品、澳洲的保健品，“能选择的电商平台很多，手机APP客户端也有各类推送。价格也比普通渠道优惠很多。”

　　眼下，在中央及各地政府大力扶持下，“跨境电商”作为各方资本角逐的重点领域，正进一步渗透到每一个普通消费者的生活中。而在专业人士看来，实体零售与跨境电商通过O2O模式进行融合将更有利于现代零售业的发展。现代快报记者何玥颐

　　有利稳增长扶持力度大

　　6月10日，国务院总理李克强主持召开国务院常务会议，部署促进跨境电子商务健康快速发展，推动开放型经济发展升级。会议指出，用“互联网+外贸”实现优进优出，有利于扩大消费、推动开放型经济发展升级、打造新的经济增长点。

　　地方政府对于“跨境电商”同样给予了大力支持，上海、重庆、杭州、宁波、郑州、广州等城市开始新政策试点，江苏、安徽等省份也在加快培育跨境电子商务平台和企业。

　　“这与今年以来外贸增长的严峻形势密切相关。要稳增长，就需要在三驾马车中培养新的增长点。从出口角度而言，当一般贸易(即大宗贸易)形势不好，就要抓住零星新增的消费需求，让更多的国外普通消费者了解中国制造，培育外贸增长新亮点。”商务部研究院消费经济研究部副主任赵萍在接受现代快报记者采访时表示，海关统计显示，今年1至5月，进出口总值9.47万亿元，同比下降7.8%。

　　赵萍表示，对于跨境电商进口而言，国内消费结构正进一步升级，传统消费向新消费转变，其中，国际品牌是消费结构升级的重要指向。跨境电商让国内消费者购买知名品牌有了特别便捷的渠道，对于实现“稳增长”目标具有积极作用。

　　成为电商新一轮增长点

　　在政府的大力扶持下，资本对于“跨境电商”的青睐也显露无遗。自去年起，苏宁建立跨境电商自营体系，其“海外购”专区已迅速在苏宁线下云店落地;天猫国际以第三方B2C的模式杀入海淘市场;京东上线了“海外购”频道;亚马逊借助上海自贸区引进了全球产品线，做海外进口直邮;eBay联手万邑通海外仓;1号店上线1号海购等。对于洋码头、蜜芽宝贝、蜜淘等海淘创业公司而言，也先后完成了B轮或C轮融资。不仅如此，在A股市场，布局跨境电商的商业零售板块也受到了投资者的青睐。

　　资本的敏感则来自于市场的需求。中国电子商务研究中心预计，到2018年，中国跨境网购人数将达到3560万，消费规模将达到一万亿元人民币。

　　商务部数据显示，2014年我国跨境电子商务企业已经超过20万家，平台企业已经超过5000家;电子商务成交额达到3.75万亿，同比增长39%，呈现快速增长态势。预计到2016年，我国跨境电商进出口年增速将超过30%，交易额占进出口贸易总额比例上升至20%。

　　“电商经过数十年的发展进入了一个瓶颈期，统计来看，电商的增幅是在下降的，要保持高增长就需要新的增长点，而跨境电商作为未来发展方向之一，其发展空间与前景都为外界所看好，政府向市场释放的信号也进一步加强了跨境电商的吸引力。”赵萍分析，相对农村电商市场需要较长培育期而言，跨境电商业绩增速快，市场需求成熟，在打通物流、海关链条后，把服务做好后，市场的反响或将给投资市场带来更多“惊喜”。

　　打造O2O模式买卖全球

　　“对于未来的消费需求而言，买全球、卖全球将成为零售业的‘新常态’。”在赵萍看来，对于实体零售而言，跨境电商带来的冲击毋庸置疑。跨境电商辐射半径更宽，打破了实体零售的时空、地域界限，其存在让曾经的“零售业商圈”的说法丧失了现实意义。

　　赵萍对实体商业的转型给出了模板，“美国的梅西百货可以成为一个新样板，不仅有实体，还有网站让消费者选购，提供优质商品，提供物流配送服务。”更重要的是，通过跨境电商，实体零售的更大利好表现在投资方向，“以往跨境发展存在较大风险，现在则是先把产品卖过去，建立知名度、口碑，形成规模销售，再逐渐渗透到现实市场。”

　　电商讲师肖震是复旦大学MBA兼职导师，今年邀请他谈跨境电商课题的企业集中在商业地产开发商，“主要是为了商业体招商建立线下体验店。”肖震透露，国内外商品价差较大，存在套利空间，消费者乐于走出国门买遍全球，让实体零售与跨境零售的结合有了基础。