近日，据易观发布《中国非金融支付机构市场季度监测报告2016年第1季度》报告显示，目前我国非金融机构的各类支付，已经成为了消费交易的主流。2016年第一季度，中国非金融支付机构综合支付业务的总体交易规模达185240亿元人民币，环比增长5.9%。其中银联商务、支付宝和财付通分别以34.90%，31.04%和11.73%的市场份额位居前三位。

非银支付的高速增长，让商家在这一市场上的竞争已经进入白热化，尤其是对于城市消费者的争夺。在2016年第一季度，中国银联借助苹果以及三星手机新型支付，推动了它在移动支付市场的发展，吸引了大批客户。而支付宝，则和中国石油集团公司签署战略合作框架协议，用户可在加油站利用支付宝二维码即可完成支付。面对这种局面，央行陆续出台多项管理调理，加强对第三方支付的管理。从而让非银支付平台在城市里的发展，慢慢遭遇瓶颈。面对这种局面，中国电子商务研究中心分析师陈莉告诉记者，其实目前城市的各类支付的竞争，已经完全白热化了，但是支付作为互联网基础，未来发展方向之一就是往三四线城市下沉，向农村扩散，扩大覆盖面。

而和城市非银支付的竞争白热化相比，农村金融市场的空白令人惊讶。据五星金服的分析数据显示，2013年到2016年江苏省内乡镇，平均购物使用白条的占日常消费的20%。其中电动车消费使用白条的比率最高，在宿迁农村，电动车消费白条率高达60%。也就是说，农村消费者购买电动车，10人中有7人给电动车销售商打白条。在进行调查的142241笔电动车消费中，5985无法一次性还清，涉及金额超过1500万元左右，严重影响了商家利益。“由于农村金融业过去的发展与城市倒挂，导致农村金融不发达，货币流通支付手段缺乏，农村百姓无消费信用体系。但是，这也是一个最好的市场。”五星金服CEO李健女士告诉记者。为打造一个开放的互联网金融生态圈，致力为小微企业和城乡消费者提供生活好产品，五星金服在过去一年推出了记账类产品“星白条”。该产品具有数据收集和统计功能，一方面方便了销售商可以实现客户白条的智能管理，一方面农村消费者可以通过数据化白条，建立属于自己的信用体系。

中国电子商务研究中心分析师谭倩芸告诉记者，目前很多商家采用白条消费，最主要的就是京东白条。近日，京东刚推出婚庆白条服务，最多可借款5万，可分6期偿还，这实际上就是一种信用消费。和目前流行在城市的这些白条产品不同，星白条目前尚未上升到消费的高度，而是通过其作为媒介，形成农村用户之间自行借贷，无需通过银行进行贷款和支付，降低了农村用户贷款成本，提高了农村闲置资金的流动率，推动了农村金融市场信用体系的建设，更进一步的发展了农村金融。白条产品无需通过信用卡或者第三方支付，就能实现在网上先消费后支付，同时也通过互联网大数据，整合了大量用户的信用，可上报央行征信系统，联通网络信用及银行信用，促进信用支付的发展。这以这一切作为基础，农村未来可以形成从家电、家装、旅游到农具、农业生产材料等的信用消费，促进农村经济的进一步发展。