日前因为一组画风清奇的奢侈品模特图，京东备受广泛关注，还被时尚圈贴上了“不懂时尚”的标签。遭到吐槽后，京东连夜下架了那些土模图片。不知是不是外界的吐槽刺激到了京东，京东决定在奢侈品领域加大投入。

6月22日，京东宣布与国际时尚精品购物平台Farfetch结成战略合作伙伴，并向Farfetch投资3.97亿美元，成为大股东之一，京东集团董事局主席兼CEO刘强东加入Farfetch董事会。

根据合作协议，Farfetch仍将作为独立品牌面向消费者，通过与京东在营销、物流和技术等层面开展合作，将持续深耕中国市场。京东将从物流、全渠道服务、金融等方面提供支持。如在物流方面，将借助京东近期推出的“京尊达”高端配送服务，为Farfetch用户提供高端配送服务。

刘强东在一份新闻稿中将Farfetch定义为京东“加速布局奢侈品市场的最强伙伴”。他说：“中国电商的未来发展趋势是以质量而不是价格为重点。面对中国与日俱增的移动用户群体，与Farfetch的合作扩展了我们在这场未来战役中的领先地位。”

据了解近两年，京东持续加码高端奢侈品和时尚业务，从相继参与纽约、米兰、伦敦等时装周，到拆分服饰家居事业部，成立单独的时尚事业部。但以3C、家电起家的京东难免被认为较难融入时尚氛围。与Farfetch达成合作，有利于京东融入时尚。

公开信息显示，作为时尚精品购物平台Farfetch.com目前拥有全球700多个顶尖买手店和品牌合作伙伴。除了定位高端时尚精品网购平台的Farfetch.com，Farfetch集团还拥有奢侈品牌的白标电商解决方案Farfetch Black & White;以及为加强品牌与买手店的客户旅程满意度，结合线上与线下零售世界的定制科技工具组“未来商店” (Store of The Future) 。

Farfetch创始人、联合主席兼首席执行官内维斯（José Neves） 对刘强东的加入表示了欢迎。他说，作为中国最富有的精英之一，刘强东将与Farfetch的管理者一道，促进奢侈品在网上的销售。

而且这次合作也是一次双赢，内维斯对中国市场表达了浓厚兴趣。他认为中国是奢侈品的第二大市场：人口基数大，有越来越多的年轻人愿意购买奢侈品；而且电商发展非常迅速——这使得这家欧洲公司将向中国有更多倾斜。此次与京东合作，不仅是为了寻求中国市场的流量入口，同时也是为了找到一个可以帮助平台落地的合作伙伴，从而形成线上、线下的供应链整合。