一二线城市人最爱网购

        2010年，阿里研究院联合中国社科院信息化研究中心启动“网商发展指数”研究。今年，在阿里巴巴平台的海量数据和“阿里巴巴电子商务发展指数”指标体系的基础上，阿里研究院对294个地级及以上样本城市的电子商务发展进行了测度调研，评选出“2013年中国电子商务发展百佳城市”（以下简称“电商百佳城市”）榜单。

        在这份电子商务百佳城市排行榜中，深圳名列榜首，广州和杭州分列第二和第三位。排名第四到十位的城市依次为：北京、上海、金华、珠海、厦门、苏州、南京，大多为一、二线城市。调研还发现，深圳、广州、杭州、上海、北京等53个“国家电子商务示范城市”的网购渗透率确实要高于一般城市。在这53个城市中，B2B网商数量(含内贸和外贸)在全国占比超过70%，零售网商数量占比超过65%，网购消费者数量占比超过55%。

       从省市分布来看，浙江和江苏入围“电商百佳城市”的数量最多，达11个，广东、福建紧随其后，分别有10个和9个城市入围，山东和台湾各有6个入围，这六个省入围的城市数量占据半壁江山。

网络购物已成生活习惯

        北京的田小姐每年在网购花费近十万。她在淘宝上购买衣服、鞋、包、化妆品以及日用品等，甚至是买电影票、订卡拉OK包间，她都会在网上下单。田小姐告诉笔者，“对于我而言，现在在淘宝上逛街买东西已经成为了我的一种生活习惯，吃喝玩乐，只要想得到的都会通过网络完成。”

        在北上广深地区，像田小姐这样把网购当作生活内容一部分的人并不算少。根据淘宝网2013年发布一组数据显示，2013年一年内，在淘宝消费金额在100万元以上的买家高达5758个。其中广东的土豪买家最多，有1053个买家；浙江、上海紧随其后，都达到了600多位。

        在淘宝上买房子、买豪车、买飞机已经屡见不鲜，而更多的小众商品在淘宝上涌现出来。据阿里研究院援引阿里巴巴集团招股书的数据，截至2013年年底，淘宝上的800万活跃商家发布了7.96亿件商品，涵盖100个不同的产品类目、2000个子类目。5月，全世界搜罗艺术品的中国买家在淘宝上看到了毕加索的《脸》和达利的《时间的轮廓》两件作品，两件作品最终以115万和35万元被买家买走。

        以“电商百佳城市”排名第一的深圳为例：深圳市经济贸易与信息委员会数据显示，从2009年以来，深圳市电子商务交易额一直保持50%左右的增长。2013年，深圳网购人数突破500万人，全市网购金额达到889亿元，占全市社会消费零售总额的20.1%。

中西部地区潜力巨大

        虽然从报告排名看来，目前一二线城市仍然是网络购物的主力城市，但在网购消费者密度最高的前25个城市排行榜单上仍有不少中西部城市入围：武汉、太原、西安、成都、郑州、长沙……这表明，中西部地区或者是三四线城市的开拓空间更广阔。

        阿里研究院高级专家谢周佩分析认为：“在‘报告’的25个城市中，有6个来自中西部。2013年，中西部城市的网购增长速度远高于东部，可见，网络购物已深深渗透到线下零售不够发达的地区。”中西部城市的商业基础设施明显发展不足。数据显示：西部的人均收入大约是东部的一半，但其人均批发零售营业面积只有东部的1/3~1/4。

        2013年，淘宝网《全国县域地区网购发展报告》显示：2012年县域人均网购54次，超过一二线城市的人均网购39次。相应地，县域人均网购金额也超过一二线城市。同期麦肯锡的数据则表明：消费者通过网购消费的每100元中，有39元属于新增消费，而在三四线以下地区，新增消费则达57元。

       中国低线城市网购消费者的平均收入较低，但他们在网上的消费量与更大更富裕的一、二线城市的网络购物者相仿，小县城网络消费的钱包份额（即他们的网上消费量在可支配收入中的占比）也因此更高。同理于中西部城市，互联网给消费者带来多样的便利。通过网络，消费者可以买到在当地无法获得的商品，消费者优先选择优质的产品质量，实体零售店提供的商品数量和种类不够丰富，尤其是知名品牌商品和个性化商品。另外，通过网络，消费者购买很多商品的费用低于实体零售店。