据奥维咨询（AVC）预测数据显示，2014年线上市场将达到1090亿元，同比增长52%。几年来，电商之所以能够迅速发展最为重要的原因就是适应时代的特点，在快节奏的生活下，简单、便捷更容易受到青睐。而与传统商场相比，电商的优势也十分明显。

　　“电商具有较低的运营成本，形成了价格优势，同等级的电商和传统家电商场渠道对比，电商大概可以省10%-15%。而在时间成本上，电商渠道要比传统渠道短10天左右。” 中商情报网产业研究院行业研究员刘洁琼在接受《中国产经新闻》记者采访时表示。

　　市场优势和发展前景，让电商市场一直处于激烈竞争的态势。一直以来，一二线城市是电商巨头们拼杀的重要阵地，而随着一二线城市市场格局的趋于稳定，以及三四线市场消费能力的不断提高，电商企业将未来的发展重点下沉到相对更偏远的市场。

　　7月10日，阿里巴巴[微博]启动渠道下沉战略，正式向农村挺进。淘宝、天猫[微博]电器城、聚划算将在全国2600多个区县、3.8万多个乡镇，50多万个村展开“全国包邮，送货入户”。而另一电商巨头京东商城[微博]，也早已开始走渠道下沉路线，在全国100多个乡镇的8000面墙上刷上了红底白字的“发家致富靠劳动，勤俭节约靠京东”。

　　对此局势，刘洁琼分析认为，从目前电商发展格局来看，一二线城市作为传统市场，竞争已经十分激烈，而三四线城市目前尚处于未开发状态，且市场潜力巨大。随着人们收入的提高，三四级市场的消费能力正在迅速提升，其消费群体的网购需求也在迅速扩大，而随着三四线城市和农村地区网络购物的逐步普及，这些地区将成为电商未来发展的重点之一。目前电商在大城市的新用户增长已经停滞了，今后更多将依靠三四五线城市增长新用户并拓展业务。电商巨头纷纷布局三四线市场战略，抢占三四线城市电商市场。

　　事实上，电商的不断发展，覆盖的范围不断扩大，这对于消费者和整个市场都是利好的。消费者可以享受到多元的购物方式以及更好的购物方式，而对于整个市场，电商无疑作为新的经营主体补充和完善了传统渠道体系。

然而，此番电商巨头纷纷下沉渠道对于地方性家电商场却不是一个利好的消息。

长期以来，在三四线市场，地方性家电商场占有绝对的垄断地位，一些知名的传统家电企业也难以动摇，但此次电商涌进可能会改变现状。

　　刘洁琼认为，与传统家电商场相比，电商渠道快速扩张，低廉的价格和各种促销活动对传统家电商场形成了巨大冲击。从传统家电商场自身来说，店租、人力等经营成本上升，也在大幅摊薄传统家电商的利润。而随着物联网快速发展，传统家电商场对用户的掌控力度将会越来越弱，传统渠道消费者的消费习惯和行为逐步迁移，越来越多的消费者转向到网上购买家电。因此，电商布局三四线城市将会抢夺一部分市场，这样会威胁到这些地方的传统家电商场。

　　对此，奥维咨询零售研究事业部高级研究员郭章友也表示，京东与阿里战火从一二线城市进一步扩大到区县市场，双方都将获得相当大的市场增量，但也会殃及地方家电军团。电商具有更雄厚的经济势力，在营销方面也更有策略，加上更好的服务，能够争取到更多的客户，进而三四线市场区域局部垄断将被打破。