350亿，是去年双十一阿里巴巴创下的单日销售额。然而，这个被阿里高调渲染的数字，却再因刷单背上了“注水”的恶名。一年多以来，公众和媒体所关注的焦点已经不仅仅停留在“350亿有没有水分”这样简单的判断题上，问题要来的更加尖锐——2013年的350亿有多少水分？2014年的双十一阿里巴巴会还公众一个干净的数据吗？

事实上，这已经不是马云或者个别阿里高管所能回答的问题。可以说，淘宝天猫刷单成风已经成为阿里电商生态“无法割舍的伤痛”。

双十一成“刷单狂欢日”

众所周知，刷单已经成为淘宝天猫上网店卖家的一种生存方式。而为了迎接“双十一”，一些大卖家会提早两三个月开始集中刷单。因为双十一前夕，阿里会有专项惩治刷单的行动，谁也不想撞在枪口上。

不过，对于一些没能参加到双十一活动的中小天猫卖家来说，双十一却是个刷单狂欢日。“这些商家会选择在这天大量刷单，是因为这天流量大，多出几百笔订单也会被认为理所当然，被阿里官方察觉的几率也相对较小。”一位天猫卖家坦言，比起那些获得双十一活动资格的卖家，后者在销量上已经落下了一大截。如果不刷，未来大半年将很难过。

另外一位受访者的经历验证了这位卖家所说的话。去年双十一，因为信誉问题老张（化名）的店铺未能获得天猫双十一入场券。但“幸运”的是，凭借在双十一当天疯狂刷单，他的一款宝贝在节后排名冲进同类目前20，确保了其未来一年的快速壮大。而他熟识的一位同样未获双十一资格卖家，由于不善“变通”，双十一过后，商品排位靠后，流量急速下降，不到半年草草结束了天猫之旅。