“刷单找死，不刷等死”。一年以后，在杭州南山路的一家咖啡馆，这位只愿以化名“老张”接受采访的卖家谈起去年双十一的经历，仍然心有余悸。

“后来细想，才弄明白为什么淘宝天猫上刷单成风。”他说，“销量高一点，排名也会靠前一点。有些商家很想实实在在做生意，怎奈大家都在刷单，有时自然成交量少得可怜，不在成交量上做点文章，宝贝很快就会在茫茫数十亿商品中‘淹没’。更糟糕的是，你刷得多，我要比你刷得更多才能获得更好的排名，如此循环不断。”

如其所言，正是“人人都刷，不刷就吃亏”这样的逻辑驱使着大量天猫卖家宁愿顶着被天猫查处的风险，也要明知不可为而为之。

除了卖家，还有谁是刷单的收益方？

当然，阿里官方并非一直放任自流，毫无作为。马云也曾经祭出了杀招，放言只要刷单被抓立即关店。多年以来双十一前夕，天猫几乎都会通过站内信发出公告，通报报名参加天猫“双十一”的店铺中，有几家店铺涉嫌严重虚假交易，因情节恶劣被清退出“双十一”大促。然而收效甚微，刷单行为仍然屡禁不止。

今年10月，甚至一度传出阿里为严打刷单行为已经启动一项名为“鹰眼”的专项整顿计划的消息。不过，似乎担心卖家们不刷单了，消息很快被阿里方面否认。

某知名电商观察者一语道破其中玄机：“对于平台方来讲，每刷一笔，就会入账一笔5%左右的分成，有实际收益。何况阿里刚刚上市，此次双十一的交易额甚为重要。从数字意义上来讲，刷单还能增加销售总额，可以添光添彩。”