截至2014年11月11日中午12点，2014年“天猫1111购物狂欢节”已经有4家服装服饰类商家销售额过亿。绫致时装集团、优衣库、韩都衣舍、太平鸟男装旗舰店前12个小时就突破了1亿元销售额。

“今年肯定要比去年销售业绩高，但是因为波司登本来就基数很大，所以销售业绩增长不会很激进。”波司登投资者关系总监张芸宁在接受21世纪经济报道记者采访时表示。

快时尚抢占电商资源

日本迅销集团旗下UNIQLO(优衣库)为此次电商大促做足了准备，但购买速度还是出人意料。其相关负责人介绍，几乎所有主力商品都在半小时内销售一空，包括其畅销的轻型羽绒服系列、Heattech系列、摇粒绒系列、法兰绒衬衫系列、内衣系列等等。“不存在什么黑马单品，还是门店热销的产品受到追捧。”

而这样的速度带来的就是在凌晨0：38分天猫交易突破百亿元的时候，优衣库女装排名第一。截至11日中午12时，优衣库已经销售过亿。而在2013年的“双十一”，优衣库全部销售业绩为1.2亿，排名天猫平台第六位;在2012年，优衣库的“双十一”活动排名还是第75位。

“今年也是加强各方面准备，包括加大商品库存，增配网店客服人员，优化售后服务流程，提高订单分拣和订单发货速度。”优衣库相关负责人称。

实际上，优衣库在中国的增长也关系到其全球业绩。其母公司迅销集团最近公布的截至8月31日的2014财年业绩显示，净利润为6.93亿美元，同比减少28.7%。但其全年销售增长21%至大约136.1亿美元，其中大中华区实现66.5%增长至19.3亿美元。