截至2014年8月底，优衣库品牌拥有831家日本门店和633家海外门店，其中大中华区占374家，超过海外门店的半数，优衣库对中国的期待不言而喻。在开店速度上，此前优衣库的招股说明书中也称将在大中华区每年开设80至100家新门店，而其2015年全年计划也不过是185家海外门店。

与优衣库的期待相比，其竞争对手快时尚品牌ZARA也是愈加看重电商渠道。

“目前，在中国，我们共有4个品牌拥有网络销售渠道，分别是Zara， Massimo Dutti， Pull&Bear和Bershka。其中Zara拥有两个网络销售渠道，为Zara官网在线购物(zara.cn)和Zara天猫官方旗舰店。另外三个品牌都只有天猫官方旗舰店。” Inditex集团回复记者称。目前其旗下的Massimo Dutti， Pull&Bear 和Bershka都推出了“双十一”促销活动，但尚未有统计数字。

实际上，ZARA品牌在2006年进入中国市场，于2012年9月开始线上业务，但其入驻天猫平台尚不足月。目前ZARA在全球26个市场有网上业务，其相关部门也只是给出全球每天有500万消费者访问网站，但是中国官网具体数字尚不能透露。

对于电商渠道，Inditex则表示足够的关注：“作为全球性的多种经营模式并存的零售商，我们可以看到，线上的拓展对线下实体店铺起到了很好的补充作用。Inditex一直都是非常严谨并循序渐进的进行每一项工作。但我们相信，越来越多的品牌开展网络销售会是一个趋势。”

传统品牌布局O2O

对于“双十一”电商促销，对于波司登来说已经是每年的常态工作。

“自从有这个大促概念，我们每年都在做，已经成常态工作了。”张芸宁称，“但现在‘双十一’已经不止是电商行业的大事，也是我们的大事，我们在年初制定全年计划时就会拿出来专门讨论，如何做，怎样实施。但真正实施会按照方案提前一个月进行。”