文/黄渊普

　　近期接触到很多对O2O感兴趣的朋友，他们大多停留在对O2O了解的初级阶段。对O2O基本概念有疑惑的朋友，可参考普哥之前发的两篇文章：《O2O究竟是什么？》和《O2O是不是骗局？》。

　　另外一个被很多朋友提起的问题是：O2O和电商究竟有什么区别？就这个问题，普哥昨天在朋友圈做了一个调查，大多数朋友认为O2O是电商下面的一个分支；这个观点是主流，也正因为此，目前各电商峰会或论坛都把O2O作为分论坛。少数人持有的另一个观点是：O2O包含电商，因为O2O是线上线下，而电商只是线上，前者的范围大于后者。

　　O2O流行的后面，同时聚集了大批支持者和批评者。支持者中不乏打着O2O旗号招摇撞骗的，批评者中也有不少在做O2O实际事情的。无论各方如何有分歧，大家一致认同的一个观点或趋势是：互联网尤其是移动互联网正在和传统产业相互渗透；线上线下结合所产生的商业机会将成为下一波创业热潮。以普哥所在的亿欧网为例，高举O2O旗帜，关注移动互联网和传统产业结合的新商业大趋势，我们不用担心O2O概念不火了以后无事可干。

　　回过头来，O2O究竟和电商有何区别呢？回答这个问题之前，有必要把电商做一个口径界定，大多数人所说的电商实际上指的是网购(C2C、B2C、B2B2C)，而把B2B和更广泛的信息电子化排除在外。在这个基础上，普哥觉得可以从以下几个方面去区分O2O和电商：

　　1)效果评估方式不同

　　众所周知，电商以销售额或交易规模去衡量效果；比如说阿里宣布的大淘宝(淘宝网 天猫)2013年交易额突破万亿，京东宣布2013年交易额过千亿。无论是淘宝体系的“先付款后收货”还是京东的“货到再付款”，交易额都有记录，网站后台的那些数字成为各大电商的最大追求。