11月1日0时，天猫双11正式开抢，第一波爆发期就此袭来。

与此同时，京东、拼多多、苏宁易购、抖音、快手、国美、唯品会、蘑菇街、什么值得买等多个平台也提前或同步开卖。

1分钟超去年全天，4小时累计售出超1.9亿件商品……消费者的购物热情被进一步点燃，双十一大促也全面展开。

截至目前，已有多个平台发布了双十一开门红战报。而多家快递公司，也披露了双十一的第一单。

1

天猫11.11全球狂欢季

天猫今年仍然维持“双节棍”的节奏。10月20日开启预售，11月1日-3日为第一波售卖期，11月11日为第二波。

战报显示，11月1日开卖首小时，天猫就有超2600个品牌成交额超过去年全天。

其中包括鸿星尔克、C咖、the beast野兽派、奶酪博士、万代、帕特、Halfist半懒、虹越、董到家、诺辉健康、Apple、林氏木业、特斯拉、粉笔、拿火吉他等多个品牌。

在这些品牌中，五菱宏光成交额超去年全天只用了1分钟，苹果手机用了4分钟，小鹏汽车5分钟，vivo 38分钟，薇诺娜49分钟，林氏木业1小时。

仅仅开售1小时，天猫双11就实现了爆发式增长。

从品类看，开售首个小时，天猫医药健康的家用呼吸机与孕产康复仪，成交同比都呈现出三位数增长。

而截至11月1日上午10点，博物馆文创则同比增长超过400%，售卖首日即表现出极大的爆发力。

物流方面，去年双11，菜鸟供应链推出“预售极速达”，首次将部分预售商品提前配送到社区，消费者付尾款后就可以立即收货。

今年，天猫双11依旧联合菜鸟在多个城市上线这项服务。截至11月1日14点，全国已有366个城市签收天猫双11的包裹。

此外，天猫双11还发布了第一波售卖期的“绿色战报”。

开卖1小时，就有超过2.5万多个节水马桶被买走；开卖9小时，就有超过12万件绿色家电被抢购。

如果都确认收货，预计天猫绿色会场内售出的家电里，洗衣机减碳345吨，空调减碳260吨，冰箱减碳194吨。

2

京东11.11全球热爱季

与天猫不同，京东今年双十一提前开卖，主打“不做熬夜人”。

10月31日晚8点，京东11.11全面开启。

正式开抢2小时，全国就有超百万消费者收到京东11.11包裹。开抢4小时，京东就累计售出超过1.9亿件商品。截至11月1日16时18分，开门红不到21小时，京东物流的出库量就已超过去年全天（包括京东零售订单和外部客户订单）。

而截至11月1日24点，京东共有139个品牌下单金额破亿元，43276个商家成交额同比增长超过200%。其中，Apple、小米、海尔、联想、美的、华为等品牌下单金额超过10亿元。

在备受关注的手机数码品类上，京东的表现仍然十分强劲。

开卖3秒，iPhone成交额就直接破亿。开卖10分钟，小米、OPPO、realme真我、华为、荣耀、iQOO、vivo等品牌手机成交额均同比增长超过300%。同时，一加手机的成交额也突破3000万。

其余品类上，京东家电整体1小时成交额超去年全天。其中，平板电视只用了半小时，冰箱洗衣机45分钟。具体到品牌，这个速度更快：海信电视只花了10分钟，格力空调也只花了13分钟。

再看京东美妆，开门红4小时成交额就超过去年全天，其中高端美妆仅需40分钟。京东奢品，全天成交额同比增长166%，上百家奢品官方旗舰店增速突破200%。

京东自营同样值得关注。开门红10分钟，京东自有品牌成交额就同比增长167%，京东京造成交额也同比增长186%。在线下，京东电器的自营门店全天成交额破2亿，到店客流量超过10万。

在消费助农上，京东生鲜的成绩也十分亮眼，开卖10分钟就实现成交额同比增长145%。其中，贵州修文猕猴桃更是达到8倍的同比增速。

3

苏宁易购11.11全民嘉年华

今年双十一，做家电生意起家的苏宁易购，战报焦点仍集中在家电、家装品类。

数据显示，11月1日开门红后，苏宁易购12小时内就实现高端套系家电成交额同比增长89%，一体式家电同比增长72%。具体到品牌，海尔、美的、西门子等实现倍增。

与天猫一样，苏宁今年着重提到“绿色家电”。11月1日前12小时，该平台的绿色节能类家电销售额增长121%。

同时受到消费者青睐的还有智能产品。其中，智能晾衣架、智能马桶成交额分别增长126%和91%。

在线下，苏宁的一对一服务也有所增长。据悉，苏宁V购是苏宁易购门店特有的家电选购服务，致力于以专业的角度，为消费者提供可信且符合需求的建议。

11月1日0点至12点，苏宁V购的服务人次就已同比增长57%。

同为服务项目，苏宁的全套定制送装一体服务也实现了订单量增长132%；套购服务订单量同比增长209%；帮客上门服务则实现覆盖全国98%的县镇。

此外，以旧换新也是苏宁的一项特色服务。双十一开门红12小时，苏宁易购全渠道以旧换新人数就同比增长74%，其中两件以上整套换新订单占比近3成。

4

蘑菇街11.11直播购物节

如今的蘑菇街，已不仅仅是当年的女性时尚消费社区，还是一个以直播电商为主的购物平台。

今年双十一，蘑菇街依旧举办11.11直播购物节。而在10月31日，该平台开启了一个原创设计款女装专场。

蘑菇街“嗨购8小时专场快报”显示，在该专场中，品单价同比增长106%，客单价同比增长131%，其中卖得最好的单品单件成交金额超过1500万元。

在这一战报中，蘑菇街还从秋冬时尚趋势的角度出发，披露各种销售数据。

10月31日当天，蘑菇街原创设计款女装专场的绿色系单品消费占比超过23%，复古大翻领设计单品多款成交超过100万元，多件收腰设计单品成交金额超过200万元。

同时，各类花朵元素成为25岁以上女性消费者的首选设计款式。

5

值得买才是双11

作为“品质消费第一站”，什么值得买聚合了全网多个平台的优惠信息。

在今年双十一中，什么值得买喊出了“值得买才是双11”的口号。

双11开门红当天，什么值得买前5小时就实现了GMV同比增长66.56%。并且，仅用5小时13分，什么值得买的GMV就超过去年全天。

战报显示，10月31日20点至11月1日20点，什么值得买的全天GMV同比增长49.7%。

具体到类目，什么值得买的办公设备、电脑数码、家用电器尤为突出，GMV分别增长87.3%、66.5%、47%。

而具体到细分品类，会员经济、智能家居、旅游周边成为了什么值得买本次开门红的爆发品类，GMV分别增长了387.7%、142%、133.3%。

说到内容，这向来是什么值得买的一个优势之处。

双十一正式开卖当天，该平台的内容发布量同比增长72%，其中用户内容贡献量同比增长69.4%。

同时，什么值得买淘宝直播间还一度攀升至达人小时榜、实时榜、累计榜的第8名，与薇娅、李佳琦、雪梨等头部主播一同并列在前十。

截至2021年11月1日22点32分，什么值得买淘宝直播大促实时累计成交金额突破1000万。

6

双十一开卖，多家快递送出第一单

每年双十一，人们往往以成交量、销售额、同比增速等角度对比多个电商平台的战报。

而轮到物流快递公司“秀肌肉”时，最常讨论的就是双十一送达的第一单。目前，德邦、申通、顺丰、中通、京东等公司都已公布了双十一的首单情况。

11月1日凌晨，德邦送出今年双十一抢先购的承运第一单，用时仅为6分钟。当天0点36分，山东淄博的李先生就收到了女儿为自己购买的家纺用品。

而申通和顺丰，送出双十一第一单则用时9分钟。11月1日凌晨，江苏昆山的申女士与重庆渝中的吴小姐都收到了自己刚付尾款的申通、顺丰包裹。

中通今年的重点则在“进村”上面。11月1日0点20分左右，中通快递送出今年双11“快递进村”第一单。这单的发货地来自中通成都龙泉驿区的云仓，而收货人的地址则在龙泉驿区大面镇的蒲草村。

而京东，则在今年11.11期间将第一单送进了疫区。10月31日晚上8点多，甘肃兰州的吴先生收到了京东快递送来的一箱蔬菜和牛羊肉，这为他的防疫生活补充了物资。

据了解，今年双十一，京东的预售前置模式覆盖了超过300座城市。针对甘肃、内蒙等受疫情影响的地区，京东也提前做好了准备。

注：文/刘峰

文章来源：首席电商观察